Moda haftaligidagi Instagram ta'sirchanlarining ta'siri nimada?

[Dastlab Dash Hudson blogida nashr etilgan.]

Bu yillar davomida juda qiziq savol bo'ldi va biz oxir-oqibat bir nechta javob oldik - moda haftaligidagi Instagram ta'sirchanlarining haqiqiy ta'siri nimada? Quyida bilib oling.

Sanoat odamlari o'zlarining chodirlarga kirishlarini boshlaganlaridan beri moda ko'rgazmalarida qatnashadigan ta'sirchanlarga (yoki bloggerlar, ilgari aytilganidek) e'tibor berishgan. Bir vaqtlar insayderlar uchun jiddiy savdo aloqasi bo'lgan narsa Internet va demokratlarning to'laqonli muxlislari - bu soha odamlarining g'azabiga sabab bo'ldi.

13 yoshli Tavi Gevinson o'sha paytda Dior Couture shousida odatdagidan kattaroq kattakon shlyapa oldida yuz bergan shafqatsiz tanqidni kim unutishi mumkin? Bu hali o'zlarining ishonchlarini tasdiqlashlari va moda doiralari orasida o'z o'rinlarini topishlari kerak bo'lgan bloggerlarning ommaviy tahqirlanishi edi. Kuchaytiruvchilarning sharmandali shov-shuvlari yaqin vaqtgacha Vogue-ning maqolalari OOTD-larni ishlab chiqaruvchilarga har qanday soyani uloqtirish bilan davom etdi.

Bu yo'l martaba sifatida ta'sir qilishni tanlaganlar uchun xavfli bo'lib kelgan va davom etmoqda. Haterlar har doim nafratlanadilar. Ammo kasblar har qachongidan ham ko'proq mos keladi, chunki bu kasb yil sayin oshib boraveradi. Aslida, ularning aksariyati ushbu sektorda, ayniqsa o'z kuchlarini tan olgan brendlar tomonidan hurmatga sazovor bo'lishdi.

Ikki yilda bir marta aylanadigan oyda, noma'lum dushmanlik kayfiyatini sanoat ahli, ayniqsa faxriylar - namoyishlardan tashqarida juda yuqori suratga tushgan tomon his qilishlari mumkin. Ammo bugungi kunda muharrirlarning aksariyati Instagram-ning o'zlariga ta'sir o'tkazayotganlari sababli, to'lqinlar o'zgarib bormoqda. Hamma tirsaklarni ishqalaydi, va oldingi avlodlar ko'pincha bu bir-biriga zid.

Ijtimoiy sanoatning bugungi holati va uning ekotizimiga nazar tashlaydigan bo'lsak, ta'sir ko'rsatuvchi rol o'ynashni inkor etib bo'lmaydi. Biz barchamizga "Gram" ga duch kelgan narsa ta'sir qildi, ehtimol ushbu voqeaning markazida bo'lgan odamlardan biri.

Brendlar yil bo'yi ta'sir o'tkazuvchi ta'sir o'tkazuvchiga aylanar ekan, ularning bir paytlar bo'lib o'tgan savdo-sotiq tadbirlariga qatnashishi oddiy savol tug'diradi: nega ular buni o'z zimmasiga olganga o'xshaydi? Ular sanoat va oddiy odamlar o'rtasidagi o'rtoq odamdir va ommaning moda oyini qabul qilishi ularning rahmiga keladi. Va kimningdir ishi moda taqvimiga bog'liq bo'lgan ba'zi kishilar uchun bloggerlar bu o'zini reklama qilish uchun kulgili ish tutadigan shou-poniyalardir. Ba'zan shunday bo'lishi mumkin.

Ammo professional uslubga ta'sir o'tkazuvchilar uchun bu juda qattiq ish. Agar u o'yin-kulgiga va o'yinlarga o'xshasa, ular o'z ishlarida juda yaxshi ekanliklari uchun - tomoshabinlar sahna ortida turgan silliqlikni ko'rmaydilar. Garchi bu bizning asosiy savolimizga javob bermasa ham: ular moda ko'rgazmalarida qatnashishlari kerakmi? Ularning mavjudligi muhim ta'sir ko'rsatadimi?

Dalillarni isbotlash uchun statistikaga kirishdan oldin, ma'lum darajaga etgan tastemakerlar yangi moda tartibida juda katta rol o'ynaydi, deb taxmin qilishimiz mumkin. Agar dizaynerlar xaridorlarga o'z satrlarini do'konlarda sotish uchun va tahririyatni ularni tahririyat hikoyalariga kiritish uchun namoyish qilsa, bitta uslubdagi blogger o'rtamiyona odamsiz ham sotish va reklama rolini bajaradi. Va real vaqtda juda ko'p.

Ijtimoiy tomoshabinlar moda oyi davomida, ayniqsa Hikoyalar mavzusidagi shov-shuv tarkibining toshib ketayotganidan shikoyat qilishganini hammamiz eshitdik. Blogger izdoshlari bir xil uchish-qo'nish yo'lagining baraban chizig'ining bir nechta versiyasini ko'rishdan qo'rqadilarmi? O'sha vaqt davomida ular ilgari surgan brendlar tanbehni ko'rishadimi? Hech kim matematikani haqiqatan ham qilmagan. Hozirgacha.

Moda haftaligiga tashrif buyuradigan bloggerlarning ma'nosi yoki yo'qligini amalda tushunish uchun, biz beshta qizning yozuvlarini tahlil qildik va ularning ijtimoiy nuqtai nazari har xil: @worewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle va @alwaysjudging.

Biz ularning yanvar oyidagi Instagramdagi chiqishlarini fevraldagi Nyu-Yorkdagi moda haftaligining statistikasi bilan bir qatorda, shoularda bular qanday o'tganini ko'rish uchun uchta markaning namunalarini taqqosladik.

Mana biz topdik.

Ta'sir etuvchilar

1. @vaqida

Blogger Danielle Bernshteyn bir necha yillardan beri NYFW-da qatnashib, izdoshlarini sahna ortida, yugurish yo'laklarida va shaxsiy piyoda, ko'chalarda olib yuradi.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Britaniya Xavier bir necha yil ichida bir million izdoshiga ega bo'lib, tez o'sishni boshidan kechirdi. U o'ziga xos uslubni yanada qulayroq qilib ko'rsatgan bo'lsa-da, yuqori darajadagi dizaynerlar uning shkafini o'z qo'llariga olishgan va u NYFW-da odatiy holga aylangan. Uning auditoriyasi bunga qo'shiladimi?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

O'tgan yili Tezzaning o'sishi stratosfera edi. U hozir o'z o'yinining eng yuqori pog'onasida turibdi va o'zini tengdoshlaridan ajralib turadigan, ijodiy, tahririyatga o'xshash rasmlar bilan ta'minlamoqda. U NYFW shtapeliga aylanmoqda, ammo keling, uning izdoshlari o'z biznesining shu qismini yoqtiradimi-yo'qligini bilib olaylik.

1, 2, 31, 2, 3

4. @fetheopoplastik

Yangi Zelandiya uslubidagi yulduz Jessi Bush, OG global reaktiv tashuvchisi bo'lib, shaharda bo'lishidan qat'i nazar, moda haftaligini esdan chiqarmaydi. U yillar davomida ko'rgazmalarga tashrif buyurishini hujjatlashtirgan, ammo bu haqiqatan ham uning izdoshlari ko'rishni xohlayotganligini aniqlash vaqti keldi.

1, 2, 31, 2, 3

5. Har doim sud qilish

Courtney Trop - bu avangard uslubidagi uslubga ega bo'lgan moda blogger. Uning auditoriyasi, boshqa an'anaviy bloggerlarga qaraganda, uchish-qo'nish yo'lagi va kollektsion tarkibga ko'proq ishtiyoqlidir ... Ammo ular aslida shundaymi?

1, 2, 31, 2, 3

Raqamlar nima deydi?

Biz tortgan nufuzli statistika ma'lumotlariga ko'ra, moda haftaligida xuddi shu holatda qoladigan yoki taxminan bir xil bo'lgan ko'rinadi. @Weworewewdan bo'lgan Danielle Bernstein bizning namunamiz ichidagi pasayishlarni ko'rmagan, ammo engil pasayishni boshdan kechirgan yagona odam.

Buning sabablari shundaki, uning yuqori oktanli ko'cha uslubidagi tarkibi NYFW davrida ko'proq taniqli va uslubga asoslangan tortishuvlar uning izdoshlari bilan aks sado beradi.

Aslida, bizning tahlil qilingan Instagram-ning ta'sirchan hikoyalari modalar shousi videolariga to'lib toshgan bo'lsa-da (bu yaxshiroq yoki yomonroq, kimdan so'rashingizga bog'liq holda), ushbu tarkib hech qachon uni doimiy kanallariga qo'shib qo'ymaydi. @alwaysjudging va @brittanyxavier-dan bir nechta xabarlar bundan mustasno. Shunisi e'tiborga loyiqki, o'sha xabarlar aslida unchalik yaxshi ishlamaydi - ular haftaning eng quyi tarkibiga kiradi.

Nyu-Yorkdagi har bir qizning eng zo'r postlari bu rasmlar, asosan, yaqin burchakka ega va ko'pincha rang-barang ranglarni o'z ichiga olishi ajablanarli emas. Tomoshabinlar o'zlarining sevimli qizlari nima kiyganlarini ko'rishni xohlashadi.

Shuni ta'kidlash kerakki, jalb qilinmagan vaqtga qadar, erishish imkoniyati mavjud - biz bilib olganimiz xabarlarni yuborish chastotasi bilan to'g'ridan-to'g'ri bog'liq. Ko'pchilik shou davri davomida ularning tarkibiy mahsulotlarini ko'paytiradi, chunki ko'proq ishlab chiqarilgan, bu har bir post uchun kamayganiga qaramay, taassurotni maksimal darajada oshiradi. Joylashtirish hajmi oshgani sababli ishtiyoq pastroq deb taxmin qilish xavfsiz.

Bu NYFW davrida ko'pchilik uchun o'sish ham sekinlashayotganga o'xshaydi. Bu vaqt ichida ham, bloggerlar bloggerlarni kuzatishni boshlash ehtimoli kamroq yoki ular ko'proq e'tiborga olinmaydilar. Ishonch bilan aytish qiyin, ammo tarkib juda ko'p rezonanslashmasligini taxmin qilish mumkin - bunga hikoyalarda nashr etilgan narsalar ham kiradi.

Biz "Instagram Stories" bilan gaplasha olmaymiz, bu qizlarning haqiqiy shou tarkibi yashaydigan joy, ammo biz tomoshabinlar moda haftaligidagi fotosuratlar va videolarni odatdagi tariflar kabi qiziqtirmaydilar, degan taxminlar mavjud. Ular o'zlarining sevimli Insta uslubidagi yulduzlaridan nimani ko'rishni istashadi - bu ularning tashqi ko'rinishidagi ajoyib fotosuratlar. Brendlar uchun ajoyib yangilik.

Brendlar

Biz beshta ta'sirchanning yuqori samarali NYFW tarkibiga bir necha marta teglangan uchta markani tanladik, ular ularga qanday ta'sir qilishi mumkin yoki bo'lmasligi mumkin.

1. @boyyboutique

BOYY - bu moda oyi davomida e'tiborni o'ziga jalb qilishni maqsad qilgan sahnadagi yangi yuqori darajadagi chakana savdo. Instagram ta'sir ko'rsatuvchilarining o'ldirganlari do'konning ba'zi bir orzularini kiyib, ko'chada suratkashlar oldida parad qilishayotganda. Bu ishladimi?

NYFW davomida @boyyboutique hisob qaydnomasi barcha ta'sir o'tkazuvchilar tufayli 1,9K yangi izdoshlarni qo'shdi. Taqqoslash uchun, ularning kunlik o'rtacha 117 yangi izdoshlari.

@boyyboutique NYFW-da foydalanuvchi tomonidan yaratilgan ajoyib tarkibni to'pladi, bu ularga 3,4 milliondan ortiq noyob foydalanuvchilarga organik ravishda etib borishga yordam berdi.

2. @toryburch

Tory Burch - taniqli brend bo'lib, uning namoyishi har mavsumda nufuzli to'plamni o'ziga jalb qiladi. Dizayner bu qizlarni bosh barmog'i bilan kiyinib, bu shov-shuvli imkoniyatdan maksimal darajada foydalanishni maqsad qiladi. Buning hammasi arziydimi?

NYFW davomida @toryburch hisobi 10.4K yangi izdoshlarini qo'shdi, shubhasiz, 10 fevral kuni o'z namoyishi atrofida paydo bo'lgan brend buyumlarini kiygan ta'sirchanlar tomonidan berilgan nayrang tufayli, hisob 3K yangi izdoshlarini qo'shdi. Taqqoslash uchun, ularning kunlik o'rtacha 883 ta yangi izdoshlari.

@Toryburch-ga organik kirish shou atrofidagi jadvallardan chetda qoldi, chunki ko'pchilik qatnashgan va ta'sir ko'rsatadigan kompaniyalarga o'zlarining kanallariga o'zlarining qarashlarini e'lon qilish uchun brend kiyib olganliklari uchun rahmat. Ular 2 kun ichida 30 milliondan ortiq foydalanuvchilarga yordam berishdi.

3. @zimmermann

Zimmermann NYFW-da juda qiziqib qolgan chiptadir va yillar davomida Instagram-ning ulkan shov-shuviga aylandi. Yuqori darajadagi mayo ishlab chiqaradigan kompaniyalardan to'liq tayyor to'plamlarni ishlab chiqarishga o'tganidan so'ng, Avstraliya eksporti ijtimoiy ta'sirni qanday ishlatishni aniq biladi. Barcha ta'sirchan muxlislar Instagramdagi raqamlarga tarjima qiladilarmi?

@Zimmermann hisobiga bir hafta davomida 20.7K yangi izdoshlar qo'shildi, 11 fevral kuni bo'lib o'tgan shoularda katta shov-shuv paydo bo'ldi - bir kunda deyarli 6k yangi tomoshabin. Taqqoslash uchun, ularning kunlik o'rtacha 874 ta yangi izdoshlari.

@Zimmermann organik vositasi uni 10-fevral shousi atrofida barbod qildi, chunki brendda kiyingan va o'zlarining tarkibiga teglarkan barcha ta'sir ko'rsatuvchilarga katta rahmat. Ular hisobni bir kunda 17,4 milliondan ortiq foydalanuvchilarga etkazishga yordam berdi.

Raqamlar nima deydi?

Ushbu brendlarning statistikasini o'rganish shuni aniq ko'rsatadiki, ta'sir ko'rsatuvchi shaxslar o'zlarining shoularida qatnashishlari va / yoki ularni tadbirlariga kiyinishlari ularning xiyla-nayranglariga va keyinchalik ularning ahamiyatiga katta ta'sir qiladi. Ta'sir qilmasdan va ushbu teglarsiz izdoshlarning o'sishi va organik ravishda erishish deyarli ahamiyatli bo'lmaydi va brend xayolga keltirilmaydi.

@Boyyboutique singari kichkina, noaniq yorliqlarga kelsak, u moda namoyishiga chiqmaydi, NYFW singari katta, sinchkovlik bilan tekshirilgan daqiqalarda Instagram ta'sirchanlarini kiyinish imkoniyatidan foydalanadi, agar bu faqat xabardorlik va adolatlilik bo'lsa. Ushbu strategiya tez rivojlanayotgan biznesga tezkor ishonch va salqin omillar keltirishi mumkin.

Ta'sir etuvchi shaxslar uchun jalb qilinishi mumkin, ammo xabarlarni tarqatish chastotasi oshganligi sababli bu o'z navbatida brendlar uchun kuchli sarmoyaga aylanadi. Ushbu ma'lumotlarni ko'rib chiqqandan so'ng, moda haftaligidagi Instagram ta'sirchanlari ishtirok etishi kerakmi yoki yo'qmi degan shubha bor. Biz hamma narsa ijtimoiy tomonga o'zgaradigan zamonda yashayapmiz va ularning mavjudligi aniq o'zgaradi.

Sarlavha tasviri: @sandrasemburg

DH fam a'zosi bo'lishni xohlaysizmi? Demo olish uchun quyidagi tugmani bosing!